Na czym polega, jak działa reklama Google Ads, Google AdWords?

Wszyscy wok├│┼é m├│wi─ů ci, ┼╝e powiniene┼Ť zainwestowa─ç w Google Ads, ┼╝e to dzia┼éa i przynosi zyski? Czy tak jest faktycznie? To zale┼╝y ÔÇô od tego, jak dobrze ustawisz kampani─Ö PPC. TylkoÔÇŽ nadal nic ci to nie m├│wi? Nie martw si─Ö, zaraz wyja┼Ťnimy, czym jest reklama Google Ads i jakie korzy┼Ťci b─Ödziesz mie─ç z jej utworzenia.

Co to jest Google Ads, Google AdWords?

Je┼Ťli masz stron─Ö internetow─ů, to pewnie ju┼╝ wiesz (lub zaczynasz si─Ö tym interesowa─ç), ┼╝e bardzo wa┼╝ne jest jej pozycjonowanie w wyszukiwarce, czyli zwi─Ökszanie pozycji w Google. Dzi─Öki temu u┼╝ytkownicy mog─ů znale┼║─ç ci─Ö wtedy, gdy potrzebuj─ů oferowanych przez ciebie us┼éug, produkt├│w. Pozycjonowanie stron www przynosi d┼éugofalowe korzy┼Ťci, aczkolwiek mo┼╝e by─ç niewystarczaj─ůce, gdy dopiero startujesz ze swoim biznesem (nie dzia┼éa od razu) lub gdy czerpiesz spore zyski z sezonowych akcji. Wtedy z pomoc─ů przychodz─ů kampanie PPC.

PPC to skr├│t od Pay Per Click, a uog├│lniaj─ůc, s─ů to kampanie p┼éatnych link├│w lub baner├│w, wy┼Ťwietlanych w strategicznych miejscach w wynikach wyszukiwania. A jedn─ů z najpopularniejszych kampanii PPC jest Google Ads, czyli system reklamowy firmy Google.

Zaraz przejdziemy do bardziej szczeg├│┼éowych informacji, teraz chcieliby┼Ťmy jedynie zobrazowa─ç ci, jak to wygl─ůda. Ty tworzysz oraz op┼éacasz reklam─Ö (jej koszt ma charakter licytacji, to reklamodawcy okre┼Ťlaj─ů, ile chc─ů za ni─ů zap┼éaci─ç), po czym jest ona natychmiastowo wy┼Ťwietlana w wynikach wyszukiwania. A gdzie dok┼éadnie? Na samej ich g├│rze, jeszcze przed naturalnymi wynikami (w kt├│rych wysokie pozycje mo┼╝esz uzyska─ç dzi─Öki pozycjonowaniu stron www). Wa┼╝ne jest jeszcze, kiedy reklama jest wy┼Ťwietlana ÔÇô najcz─Ö┼Ťciej w odpowiedzi na zadane przez u┼╝ytkownik├│w zapytania, czyli s┼éowa kluczowe, kt├│re najpierw zosta┼éy przez ciebie okre┼Ťlone podczas ustawiania kampanii.

W zale┼╝no┼Ťci od tego, jaki model rozlicze┼ä wybierzesz, mo┼╝esz p┼éaci─ç za wy┼Ťwietlenia, klikni─Öcia lub, co jest nowo┼Ťci─ů w ostatnich miesi─ůcach, za konwersj─Ö.

A czym jest Google AdWords? Tak wcze┼Ťniej nazywa┼é si─Ö system Google Ads. W r├│┼╝nych firmach, agencjach SEO czy w artyku┼éach wci─ů┼╝ mo┼╝esz spotka─ç si─Ö z t─ů nazw─ů, poniewa┼╝ do ÔÇ×adwords├│wÔÇŁ przyzwyczajeni s─ů u┼╝ytkownicy. B─ůd┼║ o krok do przodu i zapami─Ötaj, ┼╝e Google AdWords to teraz Google Ads.

Rodzaje reklam Google Ads

System Google Ads jest bardzo rozbudowany, umo┼╝liwia tworzenie wielu r├│┼╝nych typ├│w reklam, a co za tym idzie ÔÇô jak najlepsze dopasowanie ich do charakteru twojego biznesu oraz do twoich odbiorc├│w (tu trzeba podkre┼Ťli─ç, ┼╝e ten rodzaj promocji sprawdzi si─Ö tylko wtedy, gdy wiesz, kim jest tw├│j klient i na tej podstawie wybierzesz optymalny spos├│b komunikacji).

Ale przechodz─ůc ju┼╝ do rzeczy, najpopularniejsze s─ů reklamy tekstowe w Google. S─ů one podobne do wynik├│w naturalnych (organicznych), mog─ů sk┼éada─ç si─Ö z 3 nag┼é├│wk├│w, 2 wierszy tekstu oraz adresu strony. Mo┼╝esz tak┼╝e skorzysta─ç z jednej z opcji rozszerze┼ä takiej reklamy, jak np. ceny czy lokalizacja.

Odmian─ů reklam tekstowych, jest DSA, czyli dynamiczne reklamy. R├│┼╝ni─ů si─Ö tym, ┼╝e nag┼é├│wek oraz adres www twojej strony dobierane s─ů automatycznie przez system Google Ads, na podstawie zapyta┼ä u┼╝ytkownik├│w. Dzi─Öki temu ┼éatwiej jest dopasowa─ç si─Ö do ich potrzeb.

U┼╝ytkownikom, kt├│rzy korzystaj─ů z internetu za pomoc─ů smartfon├│w, mog─ů wy┼Ťwietla─ç si─Ö reklamy ÔÇ×tylko po┼é─ůczenieÔÇŁ. Jak si─Ö mo┼╝e domy┼Ťlasz, nie b─Öd─ů oni przekierowani na twoj─ů stron─Ö, lecz poprzez reklam─Ö umo┼╝liwisz im natychmiastowe nawi─ůzanie po┼é─ůczenia telefonicznego.

Opr├│cz tego dost─Öpne s─ů reklamy bannerowe, produktowe (to rozwi─ůzanie dedykowane przede wszystkim sklepom internetowym), animowane, a tak┼╝e reklamy w YouTube czy w Gmail.

Jak utworzy─ç kampani─Ö Google Ads?

Tworzenie kampanii Google Ads jest jednocze┼Ťnie proste i skomplikowane. Proste dlatego, ┼╝e system prowadzi ci─Ö krok po kroku przez ca┼éy proces, teoretycznie jest intuicyjny. W praktyce jednak trzeba wiedzie─ç, jak tworzy─ç atrakcyjne tre┼Ťci, kt├│re b─Öd─ů si─Ö klika─ç oraz jak je targetowa─ç. Ale o tym b─Ödzie jeszcze za chwil─Ö, my natomiast pokr├│tce przedstawimy, jak si─Ö w og├│le za to zabra─ç.

Na pocz─ůtku musisz za┼éo┼╝y─ç konto w systemie Google Ads. Gdy jest gotowe, mo┼╝na ju┼╝ przej┼Ť─ç do konfiguracji ustawie┼ä reklamy. Na pocz─ůtku wybierasz jej typ, a nast─Öpnie okre┼Ťlasz tytu┼é, tre┼Ť─ç, wy┼Ťwietlany adres strony docelowej oraz ko┼äcowy adres URL, na kt├│ry chcesz przekierowa─ç u┼╝ytkownika. Nast─Öpnie dobierasz s┼éowa i frazy kluczowe, na kt├│re chcesz, aby reklama by┼éa wy┼Ťwietlana. W kolejnym kroku musisz okre┼Ťli─ç, jak─ů maksymaln─ů kwot─Ö za klikni─Öcie linka oraz za kampani─Ö w ci─ůgu dnia chcesz p┼éaci─ç.

Opr├│cz tego reklam─Ö mo┼╝esz targetowa─ç. Co to oznacza? Dok┼éadnie wskaza─ç, kto ma j─ů widzie─ç. Wyr├│┼╝nia si─Ö targetowanie geograficzne, demograficzne, ze wzgl─Ödu na zainteresowania lub konkretne urz─ůdzenia. Czyli w praktyce: sprzedajesz produkt dla m┼éodych matek. Chcesz, aby reklam─Ö zobaczy┼éy kobiety mieszkaj─ůce w Polsce (lub w okre┼Ťlonym regionie, je┼Ťli dzia┼éasz lokalnie), zapewne mi─Ödzy 25 a 30 rokiem ┼╝ycia, kt├│re w ostatnim czasie wyszukiwa┼éy has┼éa zwi─ůzane z ci─ů┼╝─ů, macierzy┼ästwem, wychowaniem dzieci. Czy to mo┼╝liwe? Jak najbardziej.

Jest jeszcze jedna opcja, o kt├│rej chcieliby┼Ťmy wspomnie─ç, czyli remarketing. To targetowanie na tych u┼╝ytkownik├│w, kt├│rzy ju┼╝ wcze┼Ťniej odwiedzili twoj─ů stron─Ö. Wr├│─çmy do m┼éodych matek. Za┼é├│┼╝my, ┼╝e jedna z nich by┼éa na twojej stronie, ale nie dokona┼éa ┼╝adnej konwersji. Warto by┼éoby jej przypomnie─ç o twoim produkcie, prawda? Mo┼╝esz tak ustawi─ç kampani─Ö, aby przegl─ůdaj─ůc inne strony w internecie, zobaczy┼éa reklam─Ö twojej firmy.

Google Ads ÔÇô czy warto?

To tylko jedne z wielu mo┼╝liwo┼Ťci, jakie generuje Google Ads, poniewa┼╝ funkcji tego systemu jest o wiele wi─Öcej. Jakie s─ů najwa┼╝niejsze korzy┼Ťci? Reklama wy┼Ťwietlana jest natychmiast po uruchomieniu kampanii, dzi─Öki czemu stanowi bardzo dobre uzupe┼énienie dzia┼éa┼ä zwi─ůzanych z pozycjonowaniem strony, a tak┼╝e doskonale sprawdza si─Ö w przypadku sprzeda┼╝y produkt├│w/us┼éug sezonowych lub wyprzeda┼╝y, akcji promocyjnych, konkurs├│w. Dodatkowo pozwala precyzyjnie okre┼Ťli─ç grup─Ö odbiorc├│w, a wi─Öc co za tym idzie, trafi─ç do potencjalnych klient├│w.

Jest ÔÇ×tylkoÔÇŁ jeden niuans – aby reklama by┼éa skuteczna, kampania musi by─ç dobrze ustawiona, konieczne jest tak┼╝e okre┼Ťlenie jej harmonogramu oraz monitorowanie i raportowanie skuteczno┼Ťci. I jeszcze wiele innych krok├│w, na kt├│re natkniesz si─Ö po drodze. Co radzimy? Zleci─ç utworzenie reklamy Google Ads specjalistom, kt├│rzy maj─ů w tym do┼Ťwiadczenie.

artykuły, poradniki

w tym dziale postaramy si─Ö przybli┼╝y─ç wiedz─Ö marketingu internetowego na ka┼╝dym poziomie, prosto i praktycznie.

pytania?

je┼╝eli zainteresowa┼é Ciebie artyku┼é, poradnik, zapraszamy do kontaktu z nami - om├│wimy temat, znajdziemy razem rozwi─ůzania i plan dla Twojej strony www.

brak komentarzy

zostaw komentarz

wi─Öcej na naszym blogu

wszystkie artykuły