content marketing, tre┼Ťci, kt├│re sprzedaj─ů

poka┼╝ klientowi ┼╝e znasz si─Ö na rzeczy, ┼╝e masz dobr─ů wiedz─Ö i serwis, ┼╝e jeste┼Ť pasjonatem tego co sprzedajesz, daj mu warto┼Ťciowe informacje, a wtedy zwi─Ökszysz szanse, ┼╝e kupi on w┼éa┼Ťnie u Ciebie!

content marketing, tre┼Ťci marketingowe

wyobra┼║ sobie... Twoi potencjalni klienci przekazuj─ů innym klientom Twoj─ů ofert─Ö, czy to mo┼╝liwe? TAK, je┼╝eli dasz im co┼Ť warto┼Ťciowego, dobr─ů tre┼Ť─ç, artyku┼é, poradnik, rozwi─ůzanie, kt├│re u┼éatwi im ┼╝ycie, prac─Ö, zadanie ...wtedy nawet zapragn─ů podzieli─ç si─Ö tre┼Ťci─ů ze znajomymi!

Tw├│j potencjalny klient, usatysfakcjonowany przeczytan─ů tre┼Ťci─ů, b─Ödzie chcia┼é zobaczy─ç wi─Öcej, pod─ů┼╝y, za linkami w tre┼Ťci, do Twojej strony lub bezpo┼Ťrednio do oferty na Twojej stronie. B─Ödzie chcia┼é dowiedzie─ç si─Ö wi─Öcej, kupi─ç... to w┼éa┼Ťnie content marketing, kt├│ry sprzedaje!

co szukaj─ů klienci?

informacji ÔÇô wiarygodnych, warto┼Ťciowych, pomocnych np. w rozwi─ůzaniu jakiego┼Ť problemu lub pomocnych w decyzji o zakupie produktu, czy us┼éugi.

o czym rozmawiaj─ů?

u┼╝yteczne, przydatne tre┼Ťci, kt├│re niesione "na ustach" internaut├│w widzi coraz szersze grono os├│b, zainteresowane w┼éa┼Ťnie tematyk─ů Twojego artyku┼éu lub poradnika.

czy to działa?

to zdumiewaj─ůce jakich informacji ludzie szukaj─ů w sieci - Wykorzystaj to, podziel si─Ö Twoj─ů wiedz─ů i do┼Ťwiadczeniem w aspekcie Twojej oferty.

content marketingContent marketing, marketing tre┼Ťci ÔÇô co to jest?
Najpopularniejsze formy content marketingu
Jak działa content marketing?
Content marketing a marketing tradycyjny
Wpływ content marketingu na pozycjonowanie
SEO copywriting ÔÇô na czym polega?
Jak pisa─ç teksty pod SEO?
Tworzenie opis├│w w sklepie internetowym
Dlaczego warto inwestowa─ç w content marketing?

 

Content marketing ÔÇô co to jest?

Content marketing, czyli marketing tre┼Ťci, jest obecnie jedn─ů z najbardziej po┼╝─ůdanych strategii marketingowych. A co dok┼éadnie kryje si─Ö pod tym poj─Öciem i jak najlepiej zdefiniowa─ç content marketing?

CM bardzo cz─Östo okre┼Ťlany jest jako efektywna forma promocji, kt├│ra przyci─ůga uwag─Ö wybranej grupy odbiorc├│w; marketing, kt├│ry anga┼╝uje odbiorc├│w. Co to oznacza? Najpro┼Ťciej m├│wi─ůc, content marketing to produkowanie warto┼Ťciowych, rzetelnych tre┼Ťci, kt├│re maj─ů nie tylko zwr├│ci─ç uwag─Ö odbiorcy, ale tak┼╝e dostarczy─ç mu jakiej┼Ť wiedzy, praktycznych porad na dany temat. Content marketing nie jest jednostronnym przekazem, on buduje d┼éugotrwa┼é─ů relacj─Ö z klientem, anga┼╝uj─ůc zar├│wno osoby tworz─ůce tre┼Ťci, jak i odbiorc├│w.

Najpopularniejsze formy content marketingu

seo copywriterContent marketingiem zazwyczaj zajmuj─ů si─Ö do┼Ťwiadczeni copywriterzy, kt├│rzy wiedz─ů w jaki spos├│b pisa─ç, aby zaciekawi─ç odbiorc─Ö i dostarczy─ç mu praktycznych informacji. Takie tre┼Ťci mog─ů przyjmowa─ç r├│┼╝ne formy, najpopularniejsze z nich to:

  • poradniki,
  • artyku┼éy sponsorowane,
  • artyku┼éy eksperckie,
  • webinary,
  • blogi,
  • e-booki,
  • magazyny firmowe,
  • podcasty lub videocasty,

O ile tworzenie tre┼Ťci na blogi mo┼╝e wydawa─ç si─Ö do┼Ť─ç proste (dopuszcza si─Ö tam nieformalny styl wypowiedzi, kt├│ry buduje relacj─Ö z odbiorc─ů), o tyle napisanie rzetelnego artyku┼éu eksperckiego mo┼╝e by─ç ju┼╝ du┼╝o bardziej problematyczne. Dlatego copywriting w profesjonalnych agencjach interaktywnych zlecany jest do┼Ťwiadczonym i skutecznym copywriterom, kt├│rzy dbaj─ů nie tylko o ciekaw─ů i merytoryczn─ů tre┼Ť─ç, ale r├│wnie┼╝ poprawn─ů form─Ö takich tekst├│w i odpowiedni─ů ilo┼Ť─ç fraz kluczowych.

Wa┼╝ne jest nie tylko tworzenie tre┼Ťci, kt├│re zaciekawi─ů, ale r├│wnie┼╝ ich odpowiednia dystrybucja. Bez wzgl─Ödu na to czy zdecydujesz si─Ö na posty w social mediach, mailing czy newslettery, zawsze b─Ödziesz musia┼é dopasowa─ç kana┼é dystrybucji do typu contentu i swojej grupy docelowej.

Warto r├│wnie┼╝ pami─Öta─ç, i┼╝ mimo ┼╝e ka┼╝da z form content marketingu ma inny charakter, r├│┼╝ni si─Ö stylem i d┼éugo┼Ťci─ů tekstu, to jest co┼Ť, co je ┼é─ůczy - wsp├│lny cel. Wszystkie tre┼Ťci maj─ů zaciekawi─ç odbiorc─Ö, dostarczy─ç mu praktycznej wiedzy i stworzy─ç ekspercki wizerunek firmy.

Jak działa content marketing?

W dzisiejszych czasach konsumenci s─ů coraz bardziej wymagaj─ůcy, nie kupuj─ů byle czego i u byle kogo. Chc─ů najlepszych produkt├│w od ludzi, kt├│rzy s─ů ekspertami w danej dziedzinie. Dlatego nale┼╝y wybiera─ç takie strategie marketingowe, kt├│re udowodni─ů twoim potencjalnym klientom, ┼╝e jeste┼Ť specjalist─ů w swoim fachu. Content marketing to w┼éa┼Ťnie budowanie pozycji eksperta; to tworzenie tre┼Ťci, kt├│re odpowiadaj─ů na pytania klient├│w, doradzaj─ů i buduj─ů wi─Ö┼║ z twoj─ů mark─ů.

Prawdziwym sukcesem firmy nie jest pozyskanie klient├│w, a utrzymanie ich przy swojej marce. To lojalni klienci s─ů najbardziej po┼╝─ůdani przez przedsi─Öbiorc├│w, a dzi─Öki content marketingowi masz szans─Ö ich zyska─ç. CM dzia┼éa podobnie jak marketing wirusowy, kt├│rego skuteczno┼Ť─ç jest bardzo wysoka, w┼éa┼Ťnie dzi─Öki poleceniom i rekomendacjom. Content marketing to tworzenie takich tre┼Ťci, kt├│re zach─Öcaj─ů czytelnik├│w do samodzielnego przekazywania informacji o twoich produktach, us┼éugach. To strategia budowania d┼éugotrwa┼éych relacji z klientem, kt├│ry zaciekawiony przydatn─ů tre┼Ťci─ů wr├│ci na twoj─ů stron─Ö i poleci j─ů swoim znajomym, a jak wiadomo, poczta pantoflowa od lat jest najlepsz─ů form─ů reklamy. Musisz te┼╝ pami─Öta─ç, ┼╝e im tre┼Ť─ç jest ciekawsza i warto┼Ťciowsza, tym wi─Öksze szanse masz na jej naturalne rozpowszechnienie. Dlatego bardzo wa┼╝ne jest, aby dba─ç o jako┼Ť─ç publikowanych tekst├│w.

Content marketing a marketing tradycyjny

Koncepcja content marketingu nie jest nowa ÔÇô funkcjonuje na rynku ju┼╝ dobre kilkana┼Ťcie lat. Realizowana jest nie tylko w internecie, ale r├│wnie┼╝ poza nim (w formie prasy bran┼╝owej, ulotek czy folder├│w). Jednak w┼éa┼Ťnie w internecie zyskuje najwi─Öksz─ů skuteczno┼Ť─ç, dlaczego?

CM to marketing na zupe┼énie innym poziomie ÔÇô podczas gdy tradycyjne formy reklamy jedynie m├│wi─ů o tym, ┼╝e twoja firma jest najlepsza, content marketing nie tylko m├│wi, ale r├│wnie┼╝ to pokazuje. Dzi─Öki warto┼Ťciowym tre┼Ťciom klienci uzyskuj─ů odpowiedzi na nurtuj─ůce ich pytania, poszerzaj─ů swoj─ů wiedz─Ö i znajduj─ů rozwi─ůzania problem├│w, a co za tym idzie, nie tylko rozpoznaj─ů twoj─ů mark─Ö, ale r├│wnie┼╝ uznaj─ů j─ů za najlepsze ┼║r├│d┼éo informacji w danej bran┼╝y.

E-commerce rz─ůdzi si─Ö swoimi prawami. Konsumenci rzadko kiedy podejmuj─ů tu spontaniczne decyzje zakupowe. Najcz─Ö┼Ťciej zanim klient zdecyduje si─Ö na zakup jakiego┼Ť produktu, wcze┼Ťniej skorzysta z co najmniej dziesi─Öciu ┼║r├│de┼é pozwalaj─ůcych zdoby─ç o nim informacje. To ty decydujesz o tym, czy w┼Ťr├│d tych ┼║r├│de┼é znajdzie si─Ö r├│wnie┼╝ twoja tre┼Ť─ç (np. artyku┼é sponsorowany), kt├│ra przekona czytelnika do sfinalizowania zakup├│w w twoim sklepie.

Wpływ content marketingu na pozycjonowanie

marketing tre┼ŤciWarto r├│wnie┼╝ pami─Öta─ç, ┼╝e content marketing skutecznie pomaga w dzia┼éaniach SEO/SEM, czyli mocno wspiera tak┼╝e pozycjonowanie stron internetowych, jak r├│wnie┼╝ dzia┼éania SEM, reklama w Google jest dobrym przyk┼éadem, kt├│ry potrzebuje w tre┼Ťci tak┼╝e wsparcia i wsp├│┼épracy z dzia┼éem contentowym. Aktualizacje Panda i Pingwin, wprowadzone par─Ö lat temu, spowodowa┼éy, ┼╝e bardzo wa┼╝nym czynnikiem, kt├│ry wp┼éywa na widoczno┼Ť─ç strony w wyszukiwarce jest w┼éa┼Ťnie wysoka jako┼Ť─ç tre┼Ťci (a tak┼╝e jako┼Ť─ç link├│w, kt├│re prowadz─ů do strony docelowej). Google w szczeg├│lno┼Ťci ceni teksty, kt├│re dok┼éadnie odpowiadaj─ů intencjom, jakie mia┼é u┼╝ytkownik, wpisuj─ůc dane zapytanie w wyszukiwark─Ö. Na dodatek content marketing wykorzystuje naturalne linkowanie, kt├│re ma istotny wp┼éyw na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. To wszystko sprawia, ┼╝e wykorzystuj─ůc strategi─Ö content marketingu w swojej kampanii SEO, masz szans─Ö zdoby─ç wysokie pozycje w top10 nawet na bardzo trudne frazy. Jednak musisz pami─Öta─ç, ┼╝e content marketing jako wsparcie strategii SEO dzia┼éa d┼éugofalowo, wi─Öc nie oczekuj natychmiastowych efekt├│w. Musisz uzbroi─ç si─Ö w cierpliwo┼Ť─ç - to proces d┼éugotrwa┼éy, ale zapewniaj─ůcy znakomite wyniki.

Jak ju┼╝ wspomnieli┼Ťmy, content marketing to tworzenie tre┼Ťci r├│┼╝nego typu. A jak mo┼╝na je podzieli─ç i kt├│re tre┼Ťci szczeg├│lnie warto wykorzystywa─ç do pozycjonowania stron?

  • Formy pisane, tzw. SEO copywriting, o kt├│rym opowiemy w dalszej cz─Ö┼Ťci tekstu. S─ů to m.in. wszelkie artyku┼éy sponsorowane, opisy produkt├│w i us┼éug, teksty na stronach firmowych i wpisy blogowe.
  • Content graficzny, czyli infografiki, grafiki, wykresy, tabele, animacje i filmy, kt├│re nale┼╝y odpowiednio zoptymalizowa─ç. W tym celu nadaje si─Ö plikom nazw─Ö, kt├│ra zawiera frazy kluczowe i alternatywny opis. Trzeba tak┼╝e ustali─ç odpowiedni rozmiar takiej grafiki. Dobrze wykonana optymalizacja, sprawi, ┼╝e twoja strona b─Ödzie si─Ö szybciej ┼éadowa─ç, co r├│wnie┼╝ wp┼éynie na pozycjonowanie w Google.
  • Interaktywny content, czyli wszystko to, co odr├│┼╝nia twoj─ů stron─Ö od konkurencji, zwraca uwag─Ö u┼╝ytkownika i buduje wizerunek marki. Mog─ů to by─ç wielowymiarowe zdj─Öcia i┬áfilmy, wirtualne sondy, czaty na ┼╝ywo, kalkulatory (np. finansowe) czy kr├│tkie quizy. Takie interaktywne tre┼Ťci poprawiaj─ů tak┼╝e user experience i wspomagaj─ů dzia┼éania off page seo.

SEO copywriting ÔÇô na czym polega?

SEO copywriting to jedna z najwa┼╝niejszych sk┼éadowych content marketingu, kt├│ra w znacznym stopniu przek┼éada si─Ö r├│wnie┼╝ na pozycje twojej strony internetowej w wyszukiwarce. Wydawa┼éoby si─Ö, ┼╝e pisanie tekst├│w reklamowych to z pozoru bardzo proste zadanie, w ko┼äcu ka┼╝dy z nas od najm┼éodszych lat uczy si─Ö pisa─ç r├│┼╝nego rodzaju teksty. Jednak w rzeczywisto┼Ťci wygl─ůda to troch─Ö inaczejÔÇŽ SEO copywriting to nie pisanie zwyk┼éych tekst├│w, a takich, kt├│re zainteresuj─ů odbiorc─Ö, a przy tym b─Öd─ů zawiera─ç s┼éowa kluczowe umiejscowione w odpowiedni i naturalny spos├│b. Wa┼╝ne jest r├│wnie┼╝ zachowanie umiaru w u┼╝ywaniu fraz kluczowych, przesycenie artyku┼éu takimi s┼éowami, mo┼╝e przynie┼Ť─ç efekt odwrotny od zamierzonego.

Dobry copywriter pisze teksty, kt├│re s─ů przede wszystkim czytelne i zrozumia┼ée dla ka┼╝dego u┼╝ytkownika. Takie teksty musz─ů by─ç tak┼╝e poprawne j─Özykowo, bez b┼é─Öd├│w gramatycznych i interpunkcyjnych. Czasy, w kt├│rych teksty SEO przypomina┼éy ┼║le przet┼éumaczony tekst z j─Özyka obcego ju┼╝ dawno min─Ö┼éy. Teraz, zgodnie z dzia┼éaniem algorytm├│w Google, najwi─Öksz─ů uwag─Ö przyk┼éada si─Ö do jako┼Ťci tre┼Ťci umieszczanych w sieci. Tzw. tekst SEO friendly powinien by─ç interesuj─ůcy dla czytelnika, a przede wszystkim musi odpowiada─ç na jego potrzeby. Warto r├│wnie┼╝ zadba─ç o stron─Ö techniczn─ů, czyli odpowiednio wyodr─Öbniony tytu┼é, nag┼é├│wki i wypunktowania, a tak┼╝e odpowiednie linkowanie do powi─ůzanych z artyku┼éem tre┼Ťci.

Zatem jak pisa─ç teksty na stron─Ö pod k─ůtem SEO? O czym pami─Öta─ç, tworz─ůc r├│┼╝ne tre┼Ťci i jakich b┼é─Öd├│w trzeba unika─ç?

Jak pisa─ç teksty pod SEO?

Pisz tre┼Ťci dla ludzi ÔÇô najwa┼╝niejsza zasada, o kt├│rej powinien pami─Öta─ç ka┼╝dy SEO copywriter to tworzenie tekst├│w dla ludzi. Pisz─ůc tre┼Ťci reklamowe, artyku┼éy czy opisy produkt├│w musisz pami─Öta─ç o tym, ┼╝e tw├│j odbiorca jest cz┼éowiekiem. U┼╝ywaj s┼é├│w kluczowych w spos├│b naturalny, pami─Ötaj, ┼╝e content marketing stawia przede wszystkim na jako┼Ť─ç tre┼Ťci, kt├│ra ma by─ç zrozumia┼éa i ciekawa dla czytelnika. Je┼Ťli b─Ödziesz u┼╝ywa─ç sztywnych fraz, nienaturalnie wtr─ůconych do reszty tekstu, tylko odstraszysz swojego odbiorc─Ö i na pewno nie zach─Öcisz go do powt├│rnego odwiedzenia twojej strony. Artyku┼é SEO friendly powinien by─ç przede wszystkim zrozumia┼éy i merytoryczny, powinien tak┼╝e odpowiada─ç na pytania zadane w tytule lub leadzie. Pami─Ötaj, ┼╝e dobry content marketing to nie tylko przekazanie tre┼Ťci reklamowych, ale przede wszystkim budowanie ┼Ťwiadomo┼Ťci i autorytetu marki. Dlatego wykwalifikowani copywriterzy zaczynaj─ů swoj─ů prac─Ö od dok┼éadnego researchu, kt├│ry pozwoli im lepiej zrozumie─ç specyfik─Ö danej bran┼╝y i pozna─ç wyj─ůtkowe cechy swojego klienta.

Nie duplikuj tre┼Ťci ÔÇô algorytmy Google najlepiej postrzegaj─ů tre┼Ťci unikatowe. Dlatego powiniene┼Ť tworzy─ç autorskie teksty i pod ┼╝adnym pozorem nie kopiowa─ç cudzych artyku┼é├│w. Szczeg├│lnie ┼║le jest to postrzegane w przypadku opis├│w produkt├│w, poniewa┼╝ Google obni┼╝a wtedy pozycj─Ö sklepu ÔÇô ale o tym, opowiemy p├│┼║niej.

Zacznij od szczeg├│┼éowego researchu - zebranie odpowiedniej wiedzy przed napisaniem jakiegokolwiek tekstu to podstawa. Nawet je┼Ťli jeste┼Ť znawc─ů danego tematu i wydaje ci si─Ö, ┼╝e wiesz ju┼╝ o nim wszystko, powiniene┼Ť zrobi─ç research. Bez niego mo┼╝liwe, ┼╝e pominiesz niekt├│re istotne dla czytelnika informacje, a tw├│j tekst stanie si─Ö wtedy bezu┼╝yteczny. Ponadto szukaj─ůc informacji na dany temat, powiniene┼Ť ca┼éy czas pami─Öta─ç o swojej grupie docelowej. Musisz zastanowi─ç si─Ö kim jest tw├│j potencjalny klient i w jaki spos├│b najlepiej do niego dotrzesz.

Odpowiednio dobieraj s┼éowa kluczowe ÔÇô artyku┼é pod SEO musi zawiera─ç frazy kluczowe, jednak nie mo┼╝na z nimi przesadza─ç. Tekst naszpikowany s┼éowami kluczowymi nie tylko odrzuci czytelnika, ale te┼╝ obni┼╝y twoje wyniki w wyszukiwarce. Roboty Google mog─ů uzna─ç tak─ů tre┼Ť─ç za spam i tym samym zaprzestan─ů jej indeksowania. Dlatego powiniene┼Ť wybiera─ç takie frazy kluczowe, kt├│re b─Öd─ů adekwatne do tre┼Ťci twojego artyku┼éu i u┼╝ywa─ç ka┼╝dej z nich 2-3 razy w tek┼Ťcie. Wybieraj─ůc frazy, pami─Ötaj, ┼╝e im s─ů one bardziej skomplikowane, tym trudniej b─Ödzie ci uzyska─ç wysokie pozycje w wyszukiwarce.

Pami─Ötaj o tytule i nag┼é├│wkach ÔÇô wiele os├│b o tym zapomina, a tytu┼é nie tylko przyci─ůga uwag─Ö odbiorcy, ale r├│wnie┼╝ w znacznym stopniu wp┼éywa na widoczno┼Ť─ç twojego tekstu w sieci. To niezwykle istotny element artyku┼é├│w, tym bardziej ┼╝e wi─Ökszo┼Ť─ç czytelnik├│w czyta tylko tytu┼éy, nag┼é├│wki lub wyboldowane fragmenty. Jak zatem sformu┼éowa─ç idealny nag┼é├│wek? Przede wszystkim u┼╝ywaj─ůc odpowiednich fraz kluczowych. Tytu┼é powinien by─ç tak┼╝e ciekawy, zrozumia┼éy i zach─Öcaj─ůcy do przeczytania reszty tekstu.

 

To najwa┼╝niejsze punkty, o kt├│rych powinien pami─Öta─ç ka┼╝dy SEO copywriter. Jednak jak ju┼╝ wspomnieli┼Ťmy, content marketing obejmuje r├│┼╝nego rodzaju tre┼Ťci, dlatego zasady dotycz─ůce pisania np. artyku┼é├│w sponsorowanych a opis├│w produkt├│w nieco si─Ö od siebie r├│┼╝ni─ů. Sprawd┼║ zatem jak powinno wygl─ůda─ç tworzenie opis├│w w sklepie internetowym i o czym trzeba pami─Öta─ç, prowadz─ůc sklep online?

 

Tworzenie opis├│w w sklepie internetowym

opisy produkt├│wContent marketing sprawdza si─Ö r├│wnie┼╝ w sklepie internetowym, gdzie opr├│cz zdj─Ö─ç produkt├│w, kluczow─ů rol─Ö odgrywaj─ů r├│wnie┼╝ informacje dotycz─ůce parametr├│w technicznych lub przeznaczenia sprzedawanych produkt├│w. Klient odwiedzaj─ůcy twoj─ů stron─Ö nie b─Ödzie mia┼é okazji dotkn─ů─ç danej rzeczy przed zakupem, dlatego potrzebuje zdj─Ö─ç i tre┼Ťci, kt├│ra w szczeg├│┼éowy spos├│b opisze dany produkt i zach─Öci go do zakupu. Ponadto opisy produkt├│w pomagaj─ů w pozycjonowaniu strony twojego sklepu i generuj─ů ruch z wyszukiwarki, a tym samym zwi─Ökszaj─ů sprzeda┼╝.┬á┬á

Jednak tworzenie opis├│w produkt├│w r├│wnie┼╝ rz─ůdzi si─Ö swoimi zasadami i powiniene┼Ť o nich pami─Öta─ç ju┼╝ na etapie projektowania sklepu internetowego. Tworz─ůc kart─Ö produktu, musisz uwzgl─Ödni─ç miejsce na nazw─Ö sprzedawanego przedmiotu i zdj─Öcie, a tak┼╝e g┼é├│wny opis produktu, czyli cen─Ö, dost─Öpno┼Ť─ç i np. sk┼éad.

Z punktu widzenia pozycjonowania, dobrze jest tworzy─ç rozbudowane teksty na swojej stronie. Dlatego projektuj─ůc kart─Ö produktu, pomy┼Ťl o stworzeniu opisu g┼é├│wnego (do 1000 zzs) i dodatkowego z bardziej rozbudowan─ů tre┼Ťci─ů. Ten pierwszy powinien zawiera─ç podstawowe informacje o produkcie, a tak┼╝e s┼éowa kluczowe. Z kolei tekst dodatkowy powinien prezentowa─ç najwa┼╝niejsze cechy i korzy┼Ťci produktu oraz obejmowa─ç parametry techniczne (napisane w spos├│b zrozumia┼éy dla przeci─Ötnego czytelnika). W tej cz─Ö┼Ťci opisu powinny si─Ö r├│wnie┼╝ pojawi─ç tzw. long taile, czyli frazy z d┼éugiego ogona.

Je┼Ťli jeste┼Ťmy ju┼╝ przy temacie s┼é├│w kluczowych, to pami─Ötaj, ┼╝e powinny by─ç one powi─ůzane z twoj─ů bran┼╝─ů i produktami, kt├│re sprzedajesz. Opr├│cz standardowych fraz, mo┼╝esz r├│wnie┼╝ u┼╝ywa─ç tych brandowych. Na przyk┼éad, je┼Ťli zajmujesz si─Ö dystrybucj─ů kosmetyk├│w r├│┼╝nych marek, opr├│cz frazy ┼╝el pod prysznic, u┼╝yj ┼╝el pod prysznic Dove. Pami─Ötaj, ┼╝e szczeg├│┼éowe opisy zwi─Ökszaj─ů te┼╝ twoj─ů wiarygodno┼Ť─ç w oczach klienta.

W sklepach internetowych bardzo wa┼╝ne jest r├│wnie┼╝ linkowanie wewn─Ötrzne. Mo┼╝e ono kierowa─ç do bloga, znajduj─ůcego si─Ö na twojej stronie lub innych kategorii i produkt├│w. Takie linkowanie nie tylko pozwoli zwi─Ökszy─ç sprzeda┼╝, ale r├│wnie┼╝ u┼éatwi robotom Google poruszanie si─Ö po twojej witrynie.

Projektuj─ůc kart─Ö produktu, powiniene┼Ť r├│wnie┼╝ zwr├│ci─ç uwag─Ö na jej adres URL. Zamiast ci─ůgu cyfr i znak├│w, u┼╝yj skr├│conych nazw produkt├│w lub innych fraz, kt├│re poinformuj─ů odbiorc─Ö, na jak─ů stron─Ö trafi po klikni─Öciu w link. Takie oznaczenia wydadz─ů si─Ö r├│wnie┼╝ bardziej atrakcyjne dla robot├│w wyszukiwarek.

O czym jeszcze pami─Öta─ç, aby tworzenie opis├│w produkt├│w by┼éo skuteczne? Przede wszystkim opisuj─ůc dany produkt, zwr├│─ç uwag─Ö na jego cechy charakterystyczne. Nie u┼╝ywaj og├│lnik├│w (np. modny czy solidny), zamiast tego odno┼Ť si─Ö do konkretnych cech (np. wykonany ze stali czy wodoodporny). Skup si─Ö na cechach, kt├│re b─Öd─ů wa┼╝ne dla potencjalnego klienta, takich jak przeznaczenie, materia┼é czy stopie┼ä amortyzacji w przypadku but├│w. Pami─Ötaj r├│wnie┼╝, ┼╝e tworzenie opis├│w w sklepie internetowym ma na celu zach─Öci─ç klienta do zakupu, dlatego twoje tre┼Ťci powinny pokazywa─ç korzy┼Ťci produktu i przekona─ç czytelnika, ┼╝e warto skorzysta─ç z oferty twojego sklepu.

Opisy produkt├│w powinny spe┼énia─ç r├│wnie┼╝ wszystkie inne, wymienione wcze┼Ťniej wymagania. Powinny by─ç czytelne i zrozumia┼ée, a j─Özyk w twoich tekstach powinien by─ç odpowiednio dopasowany do grupy docelowej. Pisz tylko unikalne opisy, kt├│re pomog─ů ci znale┼║─ç si─Ö jak najwy┼╝ej w top10 i stosuj frazy kluczowe z rozwag─ů. Pami─Ötaj, ┼╝e w content marketingu najwa┼╝niejsza jest jako┼Ť─ç tre┼Ťci, a nie ilo┼Ť─ç fraz.

Dlaczego warto inwestowa─ç w content marketing?

Liczne badania przeprowadzone w minionych latach jasno pokazuj─ů, ┼╝e u┼╝ytkownicy sieci wr─Öcz uciekaj─ů od klasycznych (inwazyjnych) komunikat├│w reklamowych. Cz─Ö┼Ť─ç z nich u┼╝ywa AdBlocka, inni traktuj─ů takie reklamy jak powietrze. Dlatego te┼╝ du┼╝o bardziej korzystne okazuje si─Ö korzystanie z content marketingu, kt├│ry tworzy tre┼Ťci przyci─ůgaj─ůce uwag─Ö odbiorc├│w, a nie takie kt├│re odpychaj─ů. Takie dzia┼éania pozwalaj─ů r├│wnie┼╝ budowa─ç zaanga┼╝owanie i lojalno┼Ť─ç klient├│w. Je┼Ťli raz dostarczysz odbiorcy tre┼Ť─ç, kt├│ra b─Ödzie odpowiada┼éa na jego potrzeby i pomo┼╝e mu w rozwi─ůzaniu jakiego┼Ť problemu, b─Ödzie on znacznie ch─Ötniej wraca┼é do tego samego, zaufanego ┼║r├│d┼éa wiedzy. Taki klient uzna twoj─ů mark─Ö za eksperck─ů i zacznie poleca─ç j─ů swoim znajomym, spopularyzuje j─ů.

Content marketing to r├│wnie┼╝ budowanie pewnej wi─Özi, spo┼éeczno┼Ťci. Je┼Ťli w swoich tekstach przekonasz odbiorc├│w do subskrypcji warto┼Ťciowych tre┼Ťci, b─Ödziesz z nimi w sta┼éym kontakcie. Stworzysz spo┼éeczno┼Ť─ç, dla kt├│rej twoja marka stanie si─Ö autorytetem, a to oczywi┼Ťcie prze┼éo┼╝y si─Ö na liczb─Ö klient├│w w twoim sklepie internetowym.

Marketing tre┼Ťci to r├│wnie┼╝ przyspieszenie decyzji zakupowych klient├│w. Konsumenci bardzo cz─Östo szukaj─ů w sieci jaki┼Ť produkt├│w, niekoniecznie maj─ůc na ich temat jakiekolwiek poj─Öcie, s─ů zagubieni i nie potrafi─ů znale┼║─ç rozwi─ůzania swoich problem├│w. W tym miejscu wkracza w┼éa┼Ťnie content marketing, kt├│ry wychodzi naprzeciw odbiorcy na ka┼╝dym etapie podejmowania przez niego decyzji. Warto┼Ťciowe tre┼Ťci, kt├│re znajduj─ů si─Ö w poradnikach nie tylko podaj─ů gotowe rozwi─ůzanie problemu, ale r├│wnie┼╝ dostarczaj─ů najwa┼╝niejszych informacji o poszukiwanym produkcie, jego rodzajach, zastosowaniu i korzy┼Ťciach, jakie wynikaj─ů z zakupu. Tym samym przekonuj─ů odbiorc─Ö, ┼╝e warto zdecydowa─ç si─Ö na taki produkt i przyspieszaj─ů podj─Öcie decyzji zakupowej.

Content marketing to obecnie jedna z najbardziej efektywnych strategii, przynosz─ůca korzy┼Ťci nie tylko przedsi─Öbiorcy, ale r├│wnie┼╝ konsumentom. Marketing tre┼Ťci generuje r├│wnie┼╝ wi─Öcej lead├│w i korzystnie wp┼éywa na dzia┼éania SEO.

ka┼╝da oferta ma co┼Ť, co j─ů wyr├│┼╝nia, np. cena, jako┼Ť─ç, dobry serwis, obs┼éuga, szybka wysy┼éka, odleg┼éo┼Ť─ç do sklepu, doradztwo, do┼Ťwiadczenie sprzedawcy itd.

a celem dzia┼éa┼ä jest stworzenie dla Twojego klienta tre┼Ťci, kt├│re wyeksponuj─ů to co wyr├│┼╝nia ofert─Ö!

chcesz przyci─ůgn─ů─ç do siebie klienta?

poka┼╝ mu co potrafisz, jaka jest Twoja wiedza w temacie, jakim jeste┼Ť pasjonatem tego czym si─Ö zajmujesz i tego co sprzedajesz! Zbuduj zaufanie i swoj─ů wiarygodno┼Ť─ç w ┼Ťwiadomo┼Ťci Twoich klient├│w.

Ludzie uwielbiaj─ů kupowa─ç od specjalist├│w i pasjonat├│w, ekspert├│w w swoich dziedzinach i s─ů gotowi zap┼éaci─ç wi─Öcej ni┼╝ u konkurencji, kt├│ra nie mo┼╝e pochwali─ç si─Ö bieg┼éo┼Ťci─ů w danej tematyce.

copywriting, content marketing, opisy na stron─Ö www

Jak osi─ůgn─ů─ç taki efekt?

Ôćĺ analizujemy o co pytaj─ů klienci w sieci w tematyce Twojej oferty Ôćĺ piszemy artyku┼é o optymalnym tytule i tre┼Ťci, aby sprosta─ç poszukiwaniom, pytaniom lub zainteresowaniom Twojego klienta Ôćĺ emitujemy tekst na Twoim lub zewn─Ötrznym serwisie www Ôćĺ pozycjonujemy i rozmawiamy o Twoim artykule w sieci Ôćĺ klient ┼éatwiej znajduje przydatn─ů dla niego tre┼Ť─ç i cz─Ö┼Ťciej udost─Öpnia j─ů na swoich profilach Ôćĺ spodziewany wzrost sprzeda┼╝y!

masz pytania o content marketing?

porozmawiajmy o tre┼Ťciach, content marketingu na Twojej stronie

atrakcyjne informacje i poradniki na Twojej stronie, kt├│re polubi potencjalny klient to ju┼╝ sukces, pomo┼╝emy tak┼╝e aby te tre┼Ťci polubi┼éy wyszukiwarki, Google.

opinie klient├│w

wszystkie
ÔÇťMieli┼Ťmy problemy z stron─ů naszego wsp├│lnego klienta, profesjonalne podej┼Ťcie i ogromna otwarto┼Ť─ç na wsp├│┼éprac─Ö zaowocowa┼éy sukcesem. Je┼Ťli kto┼Ť poszukuje do wsp├│┼épracy pasjonaty nie zamkni─Ötego tylko w ┼Ťwiecie SEO i marketingu internetowego, to serdecznie polecam.ÔÇŁ
Wojciech Zdziejowski
Senior Web Developer w Fooz - Rock Solid Wordpress Agency