Optymalizacja sklepu internetowego, na czym polega?

Masz sklep internetowy z bogat─ů ofert─ů i cenami ni┼╝szymi, ni┼╝ konkurencja, a klient├│w wci─ů┼╝ brak? Problemem mo┼╝e by─ç to, ┼╝e internauci nie maj─ů jak zapozna─ç si─Ö z produktami, kt├│re sprzedajesz, boÔÇŽ nie znajduj─ů ci─Ö w wyszukiwarce. Jak to zmieni─ç? Pierwszym krokiem niech b─Ödzie optymalizacja sklepu internetowego. Podpowiadamy, na co zwr├│ci─ç uwag─Ö i co nale┼╝y zmieni─ç, aby wp┼éyn─ů─ç na popraw─Ö pozycji w Google.

Optymalizacja sklepu internetowego

Optymalizacja sklepu internetowego to szereg dzia┼éa┼ä wykonywanych w obr─Öbie witryny, kt├│re maj─ů na celu popraw─Ö widoczno┼Ť─ç w wynikach wyszukiwania oraz zwi─Ökszy─ç atrakcyjno┼Ť─ç strony w oczach u┼╝ytkownik├│w (g┼é├│wnie za spraw─ů content marketingu, ale to jeszcze wyja┼Ťnimy).

My optymalizacj─Ö podzielili┼Ťmy na trzy g┼é├│wne kroki, od og├│┼éu do szczeg├│┼éu. Na pocz─ůtku nale┼╝a┼éoby przyjrze─ç si─Ö ca┼éej stronie, sprawdzi─ç, czy architektura informacji jest jasna i przejrzysta, zar├│wno dla wyszukiwarek, jak i dla u┼╝ytkownik├│w. Nast─Öpnie mo┼╝na zaj─ů─ç si─Ö optymalizacj─ů kategorii i podkategorii, a nast─Öpnie samych produkt├│w. Ka┼╝dy z tych etap├│w jest bardzo wa┼╝ny i nie mo┼╝na go pomin─ů─ç, poniewa┼╝ skuteczno┼Ť─ç optymalizacji zale┼╝y m.in. od tego, czy podejdziesz do niej w spos├│b kompleksowy.

Oczywi┼Ťcie, to, o czym tu napiszemy, nie wyczerpuje zakresu prac, jakie wykonuje si─Ö w ramach pozycjonowania strony www, to jeszcze szereg aspekt├│w technicznych. Obawiasz si─Ö, ┼╝e temu nie podo┼éasz? Skontaktuj si─Ö z nami ÔÇô przeprowadzimy audyt SEO twojego serwisu oraz zaproponujemy rozwi─ůzania, kt├│re powinny przynie┼Ť─ç jak najlepsze efekty.

Nawigacja, linkowanie wewn─Ötrzne, architektura informacji

Jak klienci szukaj─ů produkt├│w? Zwykle korzystaj─ů z menu, czyli z nawigacji. Dlatego na samym pocz─ůtku trzeba dok┼éadnie przyjrze─ç si─Ö strukturze serwisu, jak zbudowana jest architektura informacji.

Czy podzia┼é na kategorie i podkategorie jest przejrzysty? Czy ka┼╝da strona jest przyporz─ůdkowana do odpowiedniego miejsca? Oraz czy kategorie/podkategorie posiadaj─ů nazwy w postaci s┼é├│w kluczowych, kt├│re jednocze┼Ťnie nie kanibalizuj─ů si─Ö wzajemnie (czyli ÔÇô pisz─ůc pro┼Ťciej ÔÇô nie s─ů takie same, przez co mog┼éyby ÔÇ×walczy─çÔÇŁ mi─Ödzy sob─ů o pozycje, os┼éabiaj─ůc ca┼éo┼Ťciow─ů strategi─Ö SEO)?

Nawigacj─Ö, menu buduje si─Ö poprzez tworzenie link├│w wewn─Ötrznych. Opr├│cz tego, ┼╝e s─ů one wa┼╝ne z punktu widzenia User Experience, to wp┼éywaj─ů r├│wnie┼╝ na to, w jaki spos├│b wyszukiwarka znajduje i indeksuje kolejne podstrony.

Jeszcze jedn─ů rzecz─ů, o kt├│rej warto wspomnie─ç, jest nawigacja okruszkowa, czyli breadcrumbs. Pomaga klientowi w poruszaniu si─Ö po stronie, sprawnym przechodzeniu do kategorii nadrz─Ödnych, zw┼éaszcza je┼Ťli na stron─Ö produktu b─ůd┼║ podkategorii trafi┼é z wynik├│w wyszukiwania.

Optymalizacja kategorii, podkategorii

Jak ju┼╝ wspominali┼Ťmy, nazwy kategorii i podkategorii warto tworzy─ç na podstawie fraz kluczowych, z jednoczesnym uwzgl─Ödnieniem, ┼╝e nie powinny si─Ö one powiela─ç. Co jeszcze jest wa┼╝ne? Uzupe┼énienie meta opis├│w, kt├│re pojawiaj─ů si─Ö w wynikach wyszukiwania i wp┼éywaj─ů na pozycje w Google. To title (tytu┼é) i description (opis) strony. Powinny by─ç one atrakcyjne z punktu widzenia wyszukiwarki (czyli nale┼╝y zawrze─ç w nich s┼éowa kluczowe), ale te┼╝ u┼╝ytkownika ÔÇô precyzyjnie okre┼Ťla─ç, co znajdzie na danej podstronie oraz zawiera─ç CTA (Call To Action), czyli wezwanie do dzia┼éania.

Kategorie i podkategorie to twoje strony sprzeda┼╝owe, na kt├│rych znajduj─ů si─Ö pasuj─ůce produkty, zwykle w postaci miniaturki zdj─Öcia, kr├│tkiego opisu, ceny i ÔÇô przekierowania. Czyli w praktyce, jest tam niewiele tre┼Ťci, co mo┼╝e utrudni─ç pozycjonowanie.

Dlatego podczas optymalizacji tej cz─Ö┼Ťci sklepu, trzeba wykorzysta─ç mo┼╝liwo┼Ťci content marketingu, czyli stworzy─ç teksty opisuj─ůce t─Ö kategori─Ö. Nale┼╝y w nich wykorzysta─ç frazy kluczowe, a tak┼╝e zawrze─ç linkowanie wewn─Ötrzne, o ile b─Ödzie to uzasadnione (czyli w opisie b─Ödziesz wspomina─ç o pozosta┼éej ofercie sklepu ÔÇô tutaj od razu radzimy, aby linkowa─ç wy┼é─ůcznie do stron innych kategorii, podkategorii, aby unikn─ů─ç sytuacji, ┼╝e odno┼Ťnik prowadzi do produktu, kt├│rego w twoim sklepie ju┼╝ nie ma).

To, jak d┼éugi b─Ödzie opis kategorii, zale┼╝y od ciebie i od tego, gdzie chcesz go umie┼Ťci─ç.

Optymalizacja karty produktu

Ostatnim etapem jest optymalizacja karty produktu. Cz─Ö┼Ť─ç prac, o kt├│rych tu napiszemy, wystarczy raz ustawi─ç i potem b─Öd─ů generowane automatycznie, a cz─Ö┼Ť─ç, niestety, nale┼╝y tworzy─ç r─Öcznie. Zdajemy sobie spraw─Ö z tego, ┼╝e mo┼╝e by─ç to czasoch┼éonne, ale je┼Ťli chcesz by─ç o krok przed konkurencj─ů, to warto w to zainwestowa─ç.

URL produktu, kt├│ry tworzony jest automatycznie, musi by─ç przyjazny. Co to oznacza? Mo┼╝liwie jak najkr├│tszy, bez znak├│w specjalnych, czyli, np. adresstrony.pl/aparaty/bezlusterkowce/sony-a6000 zamiast adresstrony.pl/aparaty/bezlusterkowce/sony58664#$$228+?.

R├│wnie┼╝ i w tym miejscu nale┼╝y zadba─ç o unikalne meta opisy, aczkolwiek gdy produkt├│w w sklepie jest bardzo du┼╝o, stosuje si─Ö rozwi─ůzania, kt├│re umo┼╝liwiaj─ů automatyzacj─Ö tych prac ÔÇô wykorzystuje si─Ö do tego zaawansowane narz─Ödzia SEO.

Kluczowym elementem ka┼╝dego produktu jest opis. I tutaj mo┼╝na si─Ö spotka─ç z cz─Östym b┼é─Ödem, jakim jest kopiowanie opis├│w producenta. W efekcie ta sama tre┼Ť─ç znajduje si─Ö w wielu r├│┼╝nych sklepach. Idealny opis produktu powinien by─ç unikalny, konkretny i zach─Öcaj─ůcy. Oznacza to, ┼╝e nale┼╝y stworzy─ç go samodzielnie, na podstawie informacji od producenta. Trzeba poda─ç najwa┼╝niejsze cechy i parametry produktu, kt├│re s─ů kluczowe dla klienta podczas zakupu, ale te┼╝ potencjalne korzy┼Ťci, jakie mo┼╝e mu on przynie┼Ť─ç.

Optymalizowa─ç trzeba r├│wnie┼╝ÔÇŽ zdj─Öcia. Zar├│wno nazwa, jak i opis alternatywny (ALT), powinny wskazywa─ç, co znajduje si─Ö na zdj─Öciu i je┼Ťli jest to mo┼╝liwe ÔÇô zawiera─ç w sobie frazy kluczowe.

Z punktu widzenia klienta, warto wstawi─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç dodawania opinii, wystawiania ocen. Z jednej strony wzbudzaj─ů one zaufanie, a z drugiej s─ů sposobem na to, aby zdoby─ç dodatkow─ů, unikaln─ů tre┼Ť─ç na stronie.

Na koniec dobrze by┼éoby przemy┼Ťle─ç nad wprowadzeniem danych strukturalnych. Nie b─Ödziemy si─Ö ju┼╝ wg┼é─Öbia─ç w techniczne szczeg├│┼éy, co to jest, wspominamy jedynie, ┼╝e dzi─Öki nim w wynikach wyszukiwania mo┼╝e by─ç widoczna cena produktu, zdj─Öcie, stan magazynowy czy ocena u┼╝ytkownik├│w.

 

To tyle na dzi┼Ť. Oczywi┼Ťcie, to, o czym napisali┼Ťmy, nie wyczerpuje tematu, jakim jest optymalizacja sklepu internetowego. Ale mamy nadziej─Ö, ┼╝e dzi─Öki temu b─Ödziesz wiedzie─ç, od czego zacz─ů─ç.

artykuły, poradniki

w tym dziale postaramy si─Ö przybli┼╝y─ç wiedz─Ö marketingu internetowego na ka┼╝dym poziomie, prosto i praktycznie.

pytania?

je┼╝eli zainteresowa┼é Ciebie artyku┼é, poradnik, zapraszamy do kontaktu z nami - om├│wimy temat, znajdziemy razem rozwi─ůzania i plan dla Twojej strony www.

brak komentarzy

zostaw komentarz

wi─Öcej na naszym blogu

wszystkie artykuły