Najpopularniejsi influencerzy w social mediach, czyli kto mo偶e wzmocni膰 Twoj膮 mark臋 w social mediach?

Aby reklama by艂a skuteczna, musi by膰 dopasowana do profilu odbiorc贸w. Jak uzyska膰 ten efekt? Emitowa膰 j膮 w miejscu, w kt贸rym Twoi klienci najcz臋艣ciej przebywaj膮, a tak偶e pokaza膰, 偶e Tw贸j produkt/us艂uga jest polecany przez ich鈥 autorytety, idoli. I w tym celu potrzebny jest Ci influencer.

Kim jest influencer?

Termin influencer pochodzi od angielskiego s艂owa influence, czyli wp艂yw. Influencerem jest wi臋c osoba, maj膮ca wp艂yw na opini臋/decyzj臋 innych. Lecz takie podej艣cie do tematu jest niewystarczaj膮ce. Dlatego w marketingu zak艂ada si臋 jeszcze, 偶e influencer musi posiada膰 trwa艂e relacje ze swoimi obserwatorami. Jednocze艣nie jego zasi臋gi powinny by膰 wysokie, co oznacza, 偶e dociera do du偶ej grupy u偶ytkownik贸w, kt贸rzy si臋 z nim uto偶samiaj膮.

Influencerzy dzia艂aj膮 w sieci, w g艂贸wnie w mediach spo艂eczno艣ciowych (obecnie prym wiedzie Facebook oraz Instagram), cz臋sto posiadaj膮 tak偶e w艂asne blogi oraz vlogi (czyli videoblogi). Mog膮 by膰 ekspertami w swojej dziedzinie lub celebrytami.

Korzy艣ci z influencer marketingu

Zdajemy sobie spraw臋 z tego, 偶e definicja influencera jest niezbyt precyzyjna, jednak trzeba pami臋ta膰, 偶e to stosunkowo nowe zjawisko w marketingu. Kt贸re jednocze艣nie w ostatnich latach sta艂o si臋 jedn膮 z najskuteczniejszych form reklamy. Jak dzia艂a influencer marketing?

W spos贸b bezpo艣redni lub za po艣rednictwem agencji marketingowej podejmujesz wsp贸艂prac臋 z influencerem. Jego zadaniem jest zarekomendowanie w okre艣lony spos贸b produktu/us艂ugi. Mo偶e mie膰 to form臋 oznaczonego wpisu sponsorowanego b膮d藕 te偶 tzw. product placement. W mediach spo艂eczno艣ciowych najcz臋艣ciej taka reklama przybiera posta膰 posta, relacji (g艂贸wnie na Instagramie 鈥 Insta Stories) b膮d藕 te偶 linka afiliacyjnego.

Jakie Ty masz z tego korzy艣ci? Jak ju偶 wspominali艣my, influencer posiada wp艂yw na swoich obserwator贸w, mo偶e kreowa膰 ich opini臋, a tak偶e oddzia艂ywa膰 na spos贸b podejmowania okre艣lonych decyzji. Pokazuj膮c produkt, z kt贸rego korzysta, zach臋ca tym samym do jego zakupu. Dzi臋ki temu jeste艣 w stanie precyzyjnie dotrze膰 do grupy docelowej, zwi臋kszy膰 swoj膮 widoczno艣膰 i rozpoznawalno艣膰 oraz, co jest g艂贸wnym celem, zwi臋kszy膰 sprzeda偶.

Tu wa偶ne jest to, aby dobrze wybra膰 influencera. Dlaczego? Poniewa偶 musi on cieszy膰 si臋 zaufaniem swoich odbiorc贸w, a jego wpisy nie mog膮 by膰 traktowane jako natr臋tna reklama. Dlatego w przypadku najpopularniejszych influencer贸w to nie do ko艅ca b臋dzie wygl膮da膰 tak, 偶e Ty wybierasz ich, lecz oni wybieraj膮 Ciebie…

Najpopularniejsi influencerzy w social mediach

Agencje reklamowe maj膮 w tym roku uproszczone zadanie, poniewa偶 w styczniu pojawi艂 si臋 Ranking najbardziej wp艂ywowych bloger贸w 2019 stworzony przez Jasona Hunta (znanego bardziej jako Kominek), kt贸ry powsta艂 przy u偶yciu takich narz臋dzi jak Brand24 czy Sotrender.

Kto zosta艂 w nim wyr贸偶niony i jednocze艣nie 鈥 z kim warto wsp贸艂pracowa膰? My skupimy si臋 na najciekawszej cz臋艣ci rankingu, czyli zestawieniu ze wzgl臋du na sum臋 ekwiwalentu reklamowego, rozumianego jako warto艣膰 b臋d膮c膮 kosztem umieszczenia reklamy o takiej samej powierzchni jak zmonitorowana informacja.

I wed艂ug tego, najbardziej kosztowna wsp贸艂praca b臋dzie m.in. z Kamilem Pawelskim (Ekskluzywny Menel), Ann膮 Skur膮 (What Anna Wears), Joann膮 Banaszewsk膮, Nicole Sochack膮-W贸jcick膮 (Mama Ginekolog), Mart膮 Hennig (Codziennie Fit), Ol膮 Go艣ciniak, Kasi膮 M谋sta莽o臒lu (Worqshop) czy z Aleksandr膮 Fory艣 (Wild Rocks). To lista bloger贸w, a w ko艅cu influencerzy nie zawsze musz膮 nimi by膰. Inne znane postacie oraz vlogerzy to m.in. Rober Lewandowski, Maffashion, Stuu Games, Joanna Krupa, Ewa Chodakowska oraz Krzysztof Gonciarz czy Arlena Witt.

Przy czym trzeba zdawa膰 sobie spraw臋聽 z tego, 偶e cz臋艣膰 z nich, jak Ewa Chodakowska czy Anna Lewandowska, skupiaj膮 si臋 na promowaniu w艂asnych produkt贸w i niecz臋sto wchodz膮 we wsp贸艂prac臋 (a je艣li ju偶, to maj膮 one charakter d艂ugofalowy 鈥 Chodakowska znana jest np. jako ambasadorka marki Adidas).

Jak wybra膰 odpowiedniego influencera do swojej kampanii? Nale偶y zna膰 jego profil odbiorc贸w, aby oceni膰, czy mog膮 by膰 zainteresowani Twoim produktem. I tak Joanna Banaszewska, b臋d膮ce w sta艂ej wsp贸艂pracy z mark膮 Apart, Westwing i Intimissimi, przemawia do rzeszy kobiet, kt贸re ufaj膮 jej rekomendacjom (tak偶e tym niesponsorowanym). Natomiast Joanna Ryfka, znana w internecie jako Szafa Sztywniary, kt贸rej polecenia brane s膮 w 鈥瀋iemno鈥, wsp贸艂pracuje z firmami o charakterze proekologicznym, dzia艂aj膮cym zgodnie z nurtem zero waste. Za to biznesy zwi膮zane z szeroko rozumian膮 gastronomi膮, 偶ywno艣ci膮, wybieraj膮 wsp贸艂prac臋 z influencerami kulinarnymi, jak Pojedzone.pl czy Krytyka Kulinarna.

artyku艂y, poradniki

w tym dziale postaramy si臋 przybli偶y膰 wiedz臋 marketingu internetowego na ka偶dym poziomie, prosto i praktycznie.

pytania?

je偶eli zainteresowa艂 Ciebie artyku艂, poradnik, zapraszamy do kontaktu z nami - om贸wimy temat, znajdziemy razem rozwi膮zania i plan dla Twojej strony www.

brak komentarzy

zostaw komentarz

wi臋cej na naszym blogu

wszystkie artyku艂y